主婦にとっての大仕事とも言える、スーパーでの買い物。近場に徒歩で行くか、遠くへ車で行くか、大型店へ行くか、商店街の小さい店へ行くか……日々頭を悩ませている方もいるのでは?
そこで『WooRis』では396名の主婦たちに、普段どんな場所で買い物をしているのか、質問をしてみました。あなたは、どんな理由で食料品を買うスーパーマーケットを選んでいますか?

食料品の買い物に行っている場所トップ3

まず、「あなたが最も食料品の買い物に利用している場所・サービスを選んでください」と質問をしてみると、TOP3には以下の場所が挙げられました。

2位:徒歩や自転車で行ける小さなスーパーマーケット・・・19.4%
同率1位:車で行ける距離の、小さなスーパーマーケット・・・23.5%
同率1位:車で行ける大型スーパーマーケット・・・23.5%

今回の調査では、“車で行ける距離”のお店で買い物をしている人が多い結果になりました。車で行けば、買った食料品を楽に運べることも理由のひとつかもしれません。

小さなスーパーマーケットと大型店舗で人気は二分されていますが、それぞれそのお店で購入する理由には具体的にどんな点が大きく影響しているのでしょうか。

食料品を買う場所なので“鮮度”はもちろんとして、それ以外の理由に迫ってみましょう。

あえて“小さなスーパーマーケット”で買う理由は?

“近場の小さなスーパーマーケット”を選んだ人たちに理由を聞いてみると、次のような声が寄せられました。

(1)距離に加え、付加価値を重視する声

「近いし、ポイントが貯まるから」「近いし、安いから」「近いというのがいいですし、会話ができるから」など、距離が近いことはもちろんですが、購入することで貯まるポイント、価格、店員さんとの会話などの付加価値を重視している声も目立ちました。

食料品の買い出しは日々の行いなだけに、「近いから」というだけでなく、さらなる付加価値があって通っている主婦も少なくないようですね。

(2)狭いほうがありがたい声

「広すぎても疲れるから」「できれば大型のショッピングセンターで購入したいが、小さい子どもがいるので、時間を掛けずに早く買い物できるから」など、大型店舗よりもかえって小さめ店舗のほうが買いやすいという声も。

生活スタイルに合った店を選ぶことで、負担が少なくて助かるという人もいるようですね。

あえて“大型スーパーマーケット”で買う理由は?

続いて、“大型スーパーマーケット”で日頃食料品を買っている主婦たちの声を見てみましょう。

(1)品揃えを重視する声

「品揃えが良い」「種類が豊富で火曜市など、週に1回安い日がある」「いろんな種類の買い物が1ヶ所で全部済むし、いろいろ見てまわるのが楽しい」など、売り場面積が広い大型店は、品揃えの良さ・多さが魅力だと感じている主婦も少なくありませんでした。

バラエティ豊かな食料品を買い求めたい主婦ほど、大型店のほうがお眼鏡に叶う商品を見つけやすいのかもしれませんね。

(2)駐車場を重視する声

そして、「駐車場が広いから」「駐車場がある」など、車を置くスペースの有無を重要視している声も。

専用の駐車場があり、かつ広くてカートを押しても邪魔にならない大型店は、買いだめをしたい主婦にとってのメリットも大きいようですね。

(3)営業時間を重視する声

また、「24時間営業」「営業時間が長い」など、大型店舗のほうが自分の生活スタイルに合っているという声も目立ちました。

「近所の小さなスーパーマーケットだと、閉まる時間が早くて……」というケースも多いようで、とくに仕事帰りに買い物をすることが多い主婦にとっては、営業時間の長さはありがたいですよね。

フードアナリストの筆者が実践するスーパー使い分け術

大型店舗or小型スーパーを行きつけにしている主婦たちのそれぞれの理由をご紹介しましたが、結果から分かることは、満足度の高い店舗選びとして、生活スタイルに合っていることやスーパーマーケットの付加価値も重要視されているという点です。

ちなみに、食品会社のレシピ開発にも携わっているフードアナリストの筆者は、食材を調達する際に大型店舗と小型スーパーを次のように使い分けています。

(1)大型店舗・・・十分に時間があるときに訪れます。珍しい食材を探したいときや、新商品や人気商品をチェックする場としても活用します。

(2)小型スーパー・・・日々の食料品で足りないものや、時短で買い物したいときに訪れます。

大型店舗も小型スーパーもそれぞれにメリットがあるため、筆者の場合には“所要時間”を基準にして使い分けています。

どちらも車で出かけますが、大型店舗だと駐車場も広いのでそれだけ時間を要しますし、小型スーパーのほうが売り場面積も小さいので、時短で買い物できる実感があります。

以上、主婦たちが食料品を買うスーパーマーケットを選ぶ理由についてお届けしましたが、いかがでしょうか? 日々のお買い物をさらに満足度の高い時間にするため、ぜひ参考になさってください。

(ライター 並木まき)

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