Beautiful People(ビューティフルピープル)(https://beautiful-people.jp/)は、熊切秀典氏のデザインするファッションブランドで、そのユニークで洗練されたスタイルから東京の人気ブランドとなっています。Instagramのフォロワー数は自然増で4万人超と、その人気と勢いが伺えます(https://www.instagram.com/beautifulpeople_officialsite/)。

現在は、東京と大阪に直営店を置き、全国のセレクトショップに展開、海外では中国・韓国・アメリカに進出していますが、2017年3月、満を持してパリファッションウィークに挑戦しました。

記念すべき初参加を盛り上げるため、Beautiful Peopleは、ファッション感度の高いユーザーが多いInstagramを利用して世界のファッションファンにアプローチしました。現地パリにて、コレクション期間中に取材してきましたので、その様子をご紹介します。

コンセプト動画の投稿と広告配信で、ショー数日前からアプローチを開始。

ショーへの期待度を高めるため、Beautiful Peopleは、パリファッションウィークが始まる数日前からInstagramでのアプローチを開始しました。ブランドのテーマである「Everything is Beautiful」をキーワードに、いくつかのコンセプト動画を用意。パリファッションウィークでのショー開催と、その模様をInstagramに新たに加わったライブ機能で中継することを告知しました。

すでにInstagramアカウントをフォローしている既存ファンに向けては、段階的に動画を1日に数回投稿し、期待感をあおりました。ヨーロッパのファッションファンに向けては、複数の動画をスライド形式で見せられるカルーセル広告を配信して、ショーを告知しました。

(※複数の動画をスライド形式で見せられるカルーセル広告で配信。)

元の記事を表示